En un entorno marcado por la polarización, la desinformación y la revolución digital, la comunicación política exige nuevas habilidades, enfoques éticos y capacidad estratégica. Este diplomado responde a ese desafío: propone una experiencia académica orientada al desarrollo de capacidades aplicadas en comunicación política, tanto en contextos electorales como de gobierno.
Desde una perspectiva teórico-práctica, el programa combina análisis crítico, construcción de narrativa, estrategia discursiva y planificación comunicacional, integrando herramientas del marketing político, la inteligencia artificial y la psicología política, todo ello sustentado en referentes como Perloff (2021), Norris (2000) y McNair (2018).
Más que una capacitación, este diplomado es una experiencia de simulación real que conecta el saber académico con la práctica profesional. La planificación comunicacional eficaz no solo construye legitimidad: fortalece la democracia y transforma liderazgos.
Profesionales y estudiantes de último año de áreas afines a las ciencias sociales, políticas y de la comunicación, que deseen profundizar en el diseño de estrategias de marketing político y fortalecer su perfil como asesores, líderes de opinión, consultores o funcionarios públicos.
Coordinador del programa
Vicepresidente de la Asociación Colombiana de Consultores Políticos - ACOPOL- Politólogo con énfasis en Gobernabilidad Democrática e Integración al Sistema Internacional con estudios en Neuromarketing de la Pontificia Universidad Javeriana de Cali. Especialista en Marketing Político y Estrategias de Campaña de la Universidad Externado de Colombia. Máster en Gobierno y Tecnología (GOV-TECH) en la Universidad Camilo José Cela de España.
Posgrado en Curso en Disrupción Digital de la Universidad de Cambridge de Inglaterra.
@SoyElConsultorPolitico comunicación de gobierno y campañas electorales en América Latina. Miembro General de WAPAS y Ganador Napolitan Victory Award Youth Leadership 2019. Conferencista desde el año 2017 de la Cumbre Mundial de Comunicación Política.
Politólogo y Magister en Derechos Humanos. Profesor universitario. Experto en liderazgo social, comunicación política y relacionamiento con sectores sociales. Ha trabajado con comunidades y gobiernos locales. Docente de la Pontificia Universidad Javeriana Cali.
Politólogo; Universidad de los Andes. Magíster en Estudios Políticos; Universidad Nacional de Colombia. Profesor del Departamento de Ciencia Jurídica y Política de la Pontificia Universidad Javeriana Cali. Director de la carrera de Ciencia Política y del Observatorio Cali Visible. Investigador en temas de partidos políticos, fraude electoral y política subnacional. Coordinador de la Misión de Observación Electoral en el Valle del Cauca
Profesional en Estudios Políticos. Especialista en Marketing Político y en Gobierno Territorial. Magíster en Comunicación Política. Asesor del Departamento Administrativo de la Presidencia. Secretario General de ACOPOL. Consultor político con más de 12 años de experiencia en campañas en Colombia, Ecuador y Honduras. Ganador del Napolitan Victory Award como “Consultor Revelación del Año”.
Estratega Político en Campañas Electorales y Gobiernos. Presidente de la Fundación Liderar con Sentido Común. Fundador de la Escuela Política Fratelli Tutti.
Conocido en el mundo de la consultoría política como “CREADOR DE PRESIDENTES”, es hoy uno de los estrategas políticos más destacados y reconocidos a nivel mundial, especialmente en Latinoamérica.
Antonio Sola, ha participado en más de 500 campañas electorales en más de 40 países y ha sido estratega principal en importantes campañas presidenciales ganadoras como las de Juan Manuel Santos (Colombia), Mariano Rajoy (España), Felipe Calderón y Vicente Fox (México), Michel Martelly y Jovenel Moïse (Haití), José María Aznar (España), Xiomara Castro y Salvador Nasralla (Honduras), Evelyn Weber-Croes (Aruba), Gerrit Schotte (Curazao), Lenin Moreno (Ecuador), Otto Pérez Molina (Guatemala), Biram Dah Abeid (Mauritania), Cyril Ramaphosa y Lindiwe Sisulu (Sudáfrica), y Joseph Boakai (Liberia).
Fotógrafo Político Internacional Especialista en Política y Conferencista
Extractor del carisma e imagen de Liderazgo del Candidato y proyector de su resonancia positiva y magnetismo personal. Con una experiencia de más de 20 años en cargos ejecutivos, en Direcciones de Comunicación Social de diversos órdenes de Gobierno, Partidos Políticos y campañas electorales, se integró a un Prestigiado Estudio Fotográfico especializado en Fotografía Política como Director Asociado, donde por 15 años trabajó en sesiones fotográficas para cientos de retratos de campaña y de mandatarios, principalmente, además de ejecutivos, artistas y personalidades internacionales, dirigiendo la planeación , producción, post producción y el diseño creativo.
Ha sido conferencista internacional en casi toda Latinoamérica con el tema pionero en los congresos: “Fotografía de campaña: Lo que más se ve, lo que menos se cuida”. Sostiene que el error más recurrente en campañas políticas, es el retrato del candidato, por ello, aproximadamente 8 de cada 10 fotografías de campaña en la calle en cualquier país, no sirven o perjudican. Cuenta con experiencia de casi 22 años en el medio de la Fotografía Política.
Consultora en marketing político y comunicación digital, periodista, conferencista, especialista en co-municación, mentora y estratega electoral, política y digital. Máster en Ciencia Política por la Universidad de Lisboa (Portugal) y doctoranda en la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES).
Al culminar el diplomado de Educación Continua de la Javeriana Cali recibes una insignia digital que acredita tu asistencia y participación en el programa. La insignia digital es una nueva forma de reconocimiento de logros que puedes compartir en redes sociales y diferentes plataformas digitales para demostrar tus capacidades y aumentar tus posibilidades de conseguir nuevas oportunidades de desarrollo.
Los participantes se enfrentarán a escenarios simulados y problemas reales del campo político, como:
Campañas electorales completas.
Crisis de gobernabilidad.
Interacciones mediáticas.
Diseño de mensajes persuasivos.
Estas actividades están organizadas a través de:
Simulaciones en tiempo real.
Estudios de caso.
Juegos de rol y debates guiados.
Talleres experienciales y de creación.
Evaluaciones prácticas con retroalimentación profesional.
Las sesiones online se desarrollaran los días lunes, martes, miércoles y jueves de 6:00 a 9:00 p.m.
Las sesiones presenciales se desarrollaran los siguientes días:
Sábado 22 de noviembre de 2025 ( 8:00 a.m. a 6:00 p.m. )
Sábado 06 de diciembre de 2025 ( 8:00 a.m. a 6:00 p.m. )
Sábado 10 de enero de 2026 ( 8:00 a.m. a 6:00 p.m. )
Nota: Se entregará el certificado de asistencia a los participantes que cumplan como mínimo con el 80% de las horas programadas y estén a paz y salvo con sus compromisos de pago, el 20% restante se podrá destinar para las inasistencias que le resulten al participante ya sea de situaciones laborales, de salud, familiares, entre otras, se debe tener en cuenta que estas faltas no se eliminan de la asistencia del programa.
En caso de fuerza mayor, la Universidad se reserva el derecho de cambio en los docentes y fechas programadas, antes y durante la ejecución del curso. Estos cambios serán informados oportunamente a los participantes.
Universidad Javeriana de Cali Calle 18 #118-250, Barrio Pance.
Objetivo general
Desarrollar capacidades para el diseño estratégico de acciones comunicativas en campañas electorales y de gobierno, integrando simulaciones prácticas, análisis crítico y creación discursiva. El diplomado articula el aprendizaje con desafíos reales, promoviendo una formación aplicada, interdisciplinar y alineada con las exigencias del entorno político contemporáneo.
Objetivos Específicos:
Fortalecer competencias en planificación estratégica y segmentación del electorado, mediante la participación en simulaciones prácticas de campañas políticas.
Aplicar principios clave de comunicación de crisis y gestión reputacional, analizando casos reales y desarrollando respuestas en escenarios simulados.
Diseñar mensajes políticos persuasivos y éticamente responsables, usando herramientas de neuromarketing, inteligencia emocional y retórica contemporánea.
Desarrollar liderazgo situacional, toma de decisiones y pensamiento estratégico, a través de ejercicios de rol en contextos complejos de gobierno y poder.
Implementar tecnologías digitales e instrumentos de análisis de datos para el monitoreo, evaluación e intervención comunicativa en campañas y gobiernos.
Fundamentos estratégicos del marketing político y comunicación de campaña
Rol en el aprendizaje:
Comprender los principios, fundamentos y evolución del marketing político, así como las dinámicas comunicacionales en escenarios electorales contemporáneos. El estudiante identificará las bases teóricas y prácticas que sustentan una campaña exitosa.
Sugerencia de contenidos y enfoque:
Diferenciación entre comunicación política, marketing político y propaganda.
Historia y evolución del marketing político en América Latina y el mundo.
El voto: teorías del comportamiento electoral y segmentación del electorado.
Tipologías de campañas (tradicionales vs. modernas; locales vs. nacionales).
Comunicación estratégica: narrativa, storytelling y framing electoral.
Rol de los consultores, estrategas y equipos de campaña.
Primer ejercicio práctico: análisis crítico de campañas recientes.
Planeación y ejecución de campañas electorales: tierra, aire y agua
Rol en el aprendizaje:
Desarrollar competencias en planeación integral de campañas, articulando estrategias de tierra (territorio), aire (medios tradicionales) y agua (medios digitales). El estudiante aplicará herramientas prácticas para diseñar un plan de campaña realista y competitivo.
Sugerencia de contenidos y enfoque:
Organización de equipos de campaña y cronogramas electorales.
Estrategias de tierra: puerta a puerta, movilización social, testigos y logística electoral.
Estrategias de aire: radio, TV, prensa y eventos masivos.
Estrategias de agua: redes sociales, pauta digital, big data y escucha digital.
Legislación electoral básica en Colombia: tiempos, topes y financiación.
Juego de roles: cada grupo organiza el plan de campaña inicial de su “candidato”.
Confrontación electoral y manejo de crisis en campaña
Rol en el aprendizaje:
Preparar al participante para enfrentar escenarios de confrontación política, campañas de contraste y situaciones de crisis, desarrollando habilidades para responder con rapidez, firmeza y estrategia en el marco electoral.
Sugerencia de contenidos y enfoque:
Diferencia entre campaña negativa, de contraste y guerra sucia.
Estrategias de confrontación electoral: spots, debates y narrativas disruptivas.
Manejo de crisis reputacional: escándalos, ataques y rumores.
Simulación de crisis mediática con respuestas rápidas (boletines, vocerías, comunicados).
El debate electoral como escenario de confrontación.
Taller práctico: construcción de matrices de riesgo y líneas rojas.
Neuromarketing, persuasión política y discurso emocional
Rol en el aprendizaje:
Fortalecer las capacidades de persuasión a través del análisis del comportamiento del votante, las emociones y el uso de técnicas de neuromarketing aplicadas a campañas.
Sugerencia de contenidos y enfoque:
Principios del neuromarketing político.
Emociones, sesgos cognitivos y toma de decisiones del elector.
Estrategias discursivas: ethos, pathos y logos.
Diseño de discursos políticos y mensajes de cierre de campaña.
Taller práctico: discurso final del candidato.
Evaluación integral: entrega del plan de campaña completo y presentación final.
Estos son los programas de la Javeriana Cali con los que podrás transformar tu perfil profesional.
